O Estado do Paraná se destaca com três iniciativas finalistas no Prêmio Braztoa de Sustentabilidade 2026: a Rota das Catedrais, a BWT Operadora e a Gondwana Brasil. Os vencedores das 10 categorias serão anunciados no dia 12 de novembro, destacando o trabalho de empresas locais que unem turismo e preservação ambiental.

O Paraná se posiciona como um grande protagonista nacional ao contar com três finalistas no Prêmio Braztoa de Sustentabilidade 2026, organizado pela Associação Brasileira de Operadoras de Turismo (Braztoa). As iniciativas paranaenses competem em categorias diferentes: a Rota das Catedrais, um evento de cicloturismo, a BWT Operadora e a empresa Gondwana Brasil. Esta conquista coloca o Estado no centro das discussões sobre turismo responsável no país.

Nesta fase final, cada projeto será apresentado a uma banca de jurados. Os responsáveis pelos projetos terão a oportunidade de detalhar os principais aspectos de suas iniciativas. Em seguida, o júri técnico, que é independente da associação, analisará todas as informações do processo de inscrição para definir os vencedores. Ao todo, 10 iniciativas serão declaradas campeãs em um evento no dia 12 de novembro.

• O Prêmio chega à sua 14ª edição em 2026, consolidando sua importância no setor.
• São 34 finalistas no total, representando a diversidade de práticas turísticas do Brasil.
• Os projetos concorrentes estão espalhados por 13 estados brasileiros.
• Iniciativas de todas as cinco macrorregiões do país estão na disputa.
• O Paraná destaca-se por ter três representantes em categorias distintas.

Na categoria Experiência/Produto, a Rota das Catedrais concorre ao lado da BWT Operadora, que apresenta a experiência "EcoPrestige by BWT". Esta iniciativa promove o turismo responsável através da curadoria de hotéis, atrativos e roteiros sustentáveis. Já a empresa Gondwana disputa na categoria Gestão/Governança, utilizando seu Programa de Gestão de Impacto, que trata o turismo sustentável como um modelo de negócio eficiente no Brasil.

O impacto do turismo na economia do Estado

Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná, destacou a importância da visibilidade. "Quando temos produtos e empresas paranaenses concorrendo em concursos com destaque no setor, sabemos que o nosso turismo está em evidência", disse ele. Cortes ressaltou que esse reconhecimento é resultado do investimento da iniciativa privada, do trade e dos profissionais, aliado à atuação do Governo do Estado. Essa promoção estratégica impacta diretamente a economia, a geração de empregos e a qualidade de vida das pessoas.

A Braztoa reúne operadoras de turismo e parceiros de negócios, incluindo o Viaje Paraná, que é filiado desde fevereiro deste ano. A presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, enfatizou a relevância da edição atual. "Os finalistas mostram que falar de sustentabilidade no turismo é falar, sobretudo, de território, pessoas, desenvolvimento e futuro", afirmou. Figueiredo destacou que se vê uma sustentabilidade na prática, cada vez mais integrada à forma de desenvolver produtos, gerir destinos e envolver comunidades.

Conheça os finalistas paranaenses

ROTA DAS CATEDRAIS - Organizada pela P14 Sports, a Rota das Catedrais é um evento de cicloturismo que valoriza as paisagens, monumentos e o turismo religioso do Norte do Estado. Em oito edições, o percurso levou participantes de diversas partes do Brasil e do mundo a interagir, através da pedalada, com igrejas, patrimônios naturais e culturais. A programação contou com apoio do Viaje Paraná nas edições de 2025 e 2026.

A organização estima que mais de 12 mil pessoas já participaram do percurso de 120 quilômetros. O trajato tem largada na Catedral de Londrina e encerramento na Catedral de Maringá. Luciana Costa Oliveira, gestora de Relacionamento e Comunicação da iniciativa, explicou: "Estar na final tem muito significado, porque percebemos que desde o início fomos coerentes com a promoção das comunidades e dos territórios por onde passamos, promovendo o turismo no Estado". Ela ainda acrescentou que é relevante ter um evento esportivo em grandes premiações, destacando que o apoio do Viaje Paraná foi fundamental para mostrar o potencial dos municípios no turismo esportivo.

BWT OPERADORA - Cinco vezes campeã, a BWT Operadora volta à final do principal prêmio de turismo sustentável do país. Fundada em 2011 e parte do Grupo Serra Verde Express, que opera o trem entre Curitiba e Morretes, a operadora é indicada pela décima vez. Neste ano, a concorrente é a EcoPrestige by BWT, uma linha de produtos que reúne hotéis e experiências comprometidos com práticas responsáveis.

Lançada em 2024, a EcoPrestige funciona como um selo de curadoria. A seleção de hospedagens e experiências segue os três pilares da sustentabilidade: ambiental, econômico e social. Os critérios incluem a redução da emissão de carbono, o uso de energia renovável e o consumo consciente. Segundo o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), 69% dos viajantes buscam opções sustentáveis. Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT, afirmou: "Chegar à décima indicação do Prêmio Braztoa é a prova de que a sustentabilidade não é uma ação pontual para nós, mas a forma como fazemos negócios". Cordeiro ressaltou que o cliente está cada vez mais atento a isso, e o agente que oferece esse tipo de produto sai na frente.

GONDWANA BRASIL - A Gondwana Brasil é uma empresa sediada em Curitiba, liderada por mulheres e 100% autofinanciada. Como operadora de turismo e DMC (Destination Management Company), atua no receptivo de viajantes estrangeiros. Seus principais mercados são a Europa (Alemanha, França, Inglaterra, Dinamarca, Noruega, Holanda), além de Estados Unidos, Canadá e Austrália.

Há 25 anos a empresa cria viagens autênticas pelo Paraná e Brasil, com foco em natureza, cultura e comunidades. Atualmente, atua em 60 destinos e 22 estados, com uma rede de 426 fornecedores locais. Daniela Meres, sócia-fundadora e diretora, explicou que a iniciativa finalista é um relatório de impacto anual que, desde 2023, virou ferramenta de gestão. "Representar o Paraná entre os finalistas do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade é motivo de muito orgulho", disse Daniela. Ela destacou que o trabalho é vender o Brasil para o mundo, com foco em fortalecer a Mata Atlântica e a região do Lagamar, no Litoral, com todo o seu potencial.